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07年央视国际与搜狐网战略合作，签署合作协议实现共赢

发布日期：2026-02-15浏览次数：

2008年，北京奥运会来临前夕，国家重点新闻类网站，和商业属性的门户网站，首次实现了携手合作，那么，此次的这种跨界合作背后，到底隐藏着怎样的商业运作逻辑，以及媒体格局变化呢？

央视搜狐联手破冰

2007年7月17日下午两点半，北京某酒店宴会厅内，镁光灯持续闪烁。中央电视台与搜狐网在此正式签署战略合作协议，此开创了国家重点新闻网站与商业网站合作的先河。央视国际总经理汪文斌与搜狐董事局主席张朝阳在合作协议上签字，之后两人面带微笑握手合影，现场有近百位嘉宾共同见证了这一时刻。

这场发布会是由央视主持人鲁健以及欧阳夏丹共同主持的，此阵容规格显著呈现。央视副总编辑程宏登场现身，新闻节目中心主任梁晓涛现身出现，广告经济信息中心主任郭振玺等重要人物悉数来到现场。搜狐方面除张朝阳之外，联席总裁余楚媛、奥运事业部总经理陈陆明、总编辑于威均全部出席，双方对于这次合作的重视程度明显易见。

资源互补各取所需

央视国际身为中央电视台网络传播业务的独家承办者，掌握着数量巨大的电视节目资源。具备台网联动、手机电视、IPTV等多渠道多终端的优势，再加上央视这块极具影响力字号所产出的广告效应，成为了任何商业网站都根本不可能达到的资源宝藏。

拥有超1亿注册用户的搜狐那儿，日均浏览量高达3.5亿，是全球网民首选的中文门户之一。身为2008年北京奥运会互联网内容服务赞助商，搜狐在奥运报道方面的独家资源同样令央视国际心动。双方的合作恰好达成了内容与渠道的完美互补。

三把火点亮新平台

发布会上，张朝阳着重提及了即将全新登场的搜狐3.0，它是个展现中国互联网发展趋向的新平台，会与央视国际全面共享，这表明往后网民借助搜狐不但能看新闻，还可直接收看央视的各类节目，两种媒介的界限会被完全打破。

汪文斌对此次技术层面的接轨满怀极为深厚的期望。在他的认知看法里，央视所具的品牌所拥有的影响力再加上搜狐所具备的技术搭建的平台，能够给用户带去此前根本不曾有过的收视感受体验。电视观众能够借助网络来回看那些已经错过的节目，而网民则可以在浏览新闻之际直接去点播有关的视频内容。

奥运契机加速融合

2008年，北京奥运会成为推动此次合作的极为重要的催化剂。搜狐身为奥运赞助商，于赛事报道以及网络传播方面具备独特优势。央视国际掌控着最为权威的电视转播资源，两家携手能够覆盖从电视直至互联网的全媒体传播渠道。

双方把合作内容覆盖到了互联网内容、技术、广告经营、人员交流等好些层面。这样一种全方位合作模式在国内媒体界是首次进行尝试，为往后传统媒体跟新媒体的融合发展给出了能够借鉴的样本。奥运会期间的协同作战，也会检验这次合作的实际效果。

规范与探索并行

央视副总编辑程宏于致辞里着重特别强调，对于这类战略合作而言，一方面要积极予以鼓励，另一方面也要强化规范。双方的分工应当清晰明确，程序需要完善周全，责任务必要切实落实，以此保证在彼此相互支持时达到共赢状态。这一番话语说出了国家重点新闻网站与商业网站进行合作之际必定要把控的原则以及底线。

央视国际、搜狐，此次算是首次进行合作尝试，确实是要持续不断地去探索及加以实践的。要说在内容审核这类具体操作层面，在版权保护这项具体操作层面，在利益分配这个环节的具体操作层面，双方都得想尽办法磨合得到适合的运作机制才行。这种探索，它不仅仅是关联着两家公司的相关利益的，进一步说更是对国内媒体行业中跨界合作具有示范方面意义的。